27 10 2003
la Repubblica (IT)
Valzer viennese per Nike

Un gruppo di artisti beffa un marchio e una capitale

di Marco Deseriis

Alla fine la Nike ha quasi denunciato se stessa. O meglio, ha minacciato di portare qualcuno in tribunale, se il suo logo e il suo nome non fossero stati rimossi da un container spuntato sulla centralissima Karlsplatz di Vienna. La storia ha inizio nella notte fra il 2 e il 3 ottobre, quando, sulla grande piazza viennese appare un Infobox con la scritta “Nikeplatz, formerly Karsplatz” (Piazza Nike, ex Karlsplatz). Due operatori del container distribuiscono volantini ai passanti spiegando che dal «1 gennaio 2004, il nome della piazza verrà intitolato alla Nike, che inizierà con questa iniziativa i festeggiamenti per il suo quarantennale». Basta entrare nel container per rendersi conto che il progetto è ambizioso: oltre all’acquisizione del nome, una planimetria 3D illustra come la Nike abbia in mente di costruire un monumento consistente in un gigantesco Swoosh, alto 18 metri e lungo 36. Non basta. Il sito Nikeground.com spiega come quella di Karlsplatz sia solo la prima tappa di una campagna promozionale che porterà la Nike ad acquisire la toponomastica di mezzo mondo (tra le città figura anche Roma) e a erigere enormi monumenti autocelebrativi. Per i viennesi è francamente troppo. Non passano 48 ore dall’arrivo del container che i giornali austriaci vengono tempestati di telefonate, e-mail e lettere di cittadini indignati e preoccupati che la loro città possa essere svenduta così. I giornalisti indagano e scoprono che la Nike declina ogni responsabilità, accusando gli autori del falso Infobox di aver violato il suo marchio. Anche il Comune di Vienna dice di non saperne nulla e rassicura i cittadini che «dopo la Seconda Guerra Mondiale i nomi di strade e piazze non possono essere cambiati». L’arcano viene svelato solo il 13 ottobre, quando 0100101110101101.ORG, un gruppo di artisti italiani della rete, rivendica l’operazione insieme a Public Netbase, istituto di net culture viennese. Gli autori della beffa parlano di teatro urbano e di critica al «dominio simbolico degli spazi pubblici da parte di interessi privati». In altri termini, hanno messo il dito su un processo in atto (l’erosione dello spazio pubblico) sovraidentificandosi con l’ipertrofia di un famosissimo brand. L’hanno fatto talmente bene che ora la Nike minaccia di denunciarli. Public Netbase ha ricevuto infatti un’ingiunzione preliminare dalla sede centrale dell’Oregon a rimuovere lo swoosh dal container. Altrimenti sarà portata in tribunale per 78.000 euro. Tutto sommato, poteva andare peggio.

   

  26 11 2003
Nachdenken über Freiräume
Der Standard

31 10 2003
Une place rebaptisée Nikeplatz à Vienne?
Le Courrier (CH)

28 10 2003
Eine Geisel im Namen der Freiheit der Kunst
Der Standard

27 10 2003
Valzer viennese per Nike
la Repubblica (IT)

24 10 2003
La nique à Nike en Autriche
Libération (FR)

24 10 2003
Platzangst
City

22 10 2003
Wien, Nikeplatz
Tages-Anzeiger

17 10 2003
Swoosh, They Did It Again
"Rhizome" (EN)

16 10 2003
Nike-Platz?
U-Express

15 10 2003
Nike-Platz
U-Express

13 10 2003
Des artistes font croire au rachat d'une place de Vienne par Nike
Transfert (FR)

13 10 2003
... und es hat "Swoosh" gemacht
Süddeutsche Zeitung

11 10 2003
Fälschung ist Kunst
Der Standard

11 10 2003
Nikeground (formerly Karlsplatz)
FM4 (ORF)

10 10 2003
Rätsel um "Nike- statt Karlsplatz" endlich gelöst
Krone.at

10 10 2003
"Nike-Platz" ist eine künstlerische Provokation
wienweb.at

08 10 2003
Nike-Platz statt Karlsplatz: Eine Homepage sorgt für Aufregung
E-Media

07 10 2003
"Nike- statt Karlsplatz" ist ein Riesen-Schwindel!
Krone.at

07 10 2003
Der Turnschuh will den Platz nicht kaufen
Der Standard

07 10 2003
Kein "Nike-Platz"
Medianet

07 10 2003
Doch nur ein Werbeschmäh?
Wiener Zeitung

07 10 2003
Nike-Platz statt Karlsplatz
Der Standard

06 10 2003
Die Wahrheit über "Nike- statt Karlsplatz"
Krone.at

06 10 2003
Nikeplatz statt Karlsplatz? So nicht!
Indymedia

06 10 2003
Nike-Platz statt Karlsplatz
Kurier

06 10 2003
Karlsplatz wird Nike-Platz: "Ein Scherz"
Der Standard

06 10 2003
Nike-Platz statt Karlsplatz: Aufregung um Homepage
Der Standard

06 10 2003
Nike-Platz statt Karlsplatz: Aufregung um Homepage mit Plänen
Tiroler Tageszeitung

06 10 2003
Nike-Platz statt Karlsplatz?
Die Presse

06 10 2003
Verwirrung um Karlsplatz - Umbenennung
ORF Online

04 10 2003
Wirbel um Karlsplatz nur ein Jux
Kronenzeitung

03 10 2003
Vermeintliche Nike-Action in Wien ein Schwindel
FCB Events & PR

 

  nikeground.com